El jurado de Pensá en croma:
La elección del material ganador fue muy difícil, pero lamentablemente
esta vez no porque se cumpla el clishé cursi de que todo el material
presentado fue muy bueno, de calidad superior, etc. Tampoco por todo lo contrario porque sí hubo ideas muy buenas, pero todos los
materiales presentados tenían alguna falencia sustancial. Tal vez
pusimos el listón muy alto porque los guiones que debimos evaluar,
fueron enfrentados siempre al desenlace necesario de su ejecución en
caso de ser nombrados ganadores y en todos fallaba algo.
Creemos también que la obligatoriedad de que el croma fuera
protagonista técnico de las propuestas resultó una dificultad central
tan exigente como inteligente fue para poner un denominador común de costo sobre las producciones de las propuestas.
Eso no quiere decir que no haya habido grandes ideas. Disfrutamos
mucho con muchos de los trabajos presentados y prueba de ello es que se decidió publicar la lista de finalistas que incluye 6 trabajos en
orden de preferencia del jurado.
El análisis del short list, pieza por pieza, llevó 3 horas y media de
discusión que sirvió para que analizáramos juntos los pros y contras
de cada uno de los materiales que pelearon al final por el diploma de
ganador. La visión de todos los jurados presentes sirvió para
revelarnos entre todos significados, aciertos y valores de cada
material, pero también para plantear cuestionamientos.
El ganador es "Estoy verde" para Logic Pro 8, de Apple. De Ernesto Patisson.
Una idea absolutamente inusual para este tipo de concursos, que se
destacó justamente por la diferencia de su pensamiento respecto de los demás concursantes, pero que ganó obviamente por el valor de la idea y no sólo por ser diferente.
En esta idea, el croma es una herramienta de generación estética clave
para lograr el diferencial del material que invita justamente desde la
estética, para vender un producto de generación estética en sí mismo
como es el PRO 8 de APPLE, software para componer música.
Mientras en muchos de los trabajos presentados el croma estaba
forzado, no sumaba o no hacía diferencia (se valoraron especialmente
los trabajos en los que el croma sí era un recurso con aporte a la
idea) en este trabajo, el croma es el centro estético del material,
pero no es el único ingrediente, la idea es idea, comunica un mensaje
y revela un valor del producto independientemente del recurso
estético.
El producto es un software de edición musical que extiende a cualquier
persona con sensibilidad y ganas, la oportunidad de hacer música
(componer y editar) en su propio entorno, en su casa, en su
dormitorio, sin necesidad de recurrir a un estudio de música
profesional.
Y para comunicarlo la idea camina sobre la banda "The story" de la compositora Brandi Carlile quien realizó su último disco en forma casera gracias a este programa.
Además del tema compuesto con este software que es un ingrediente para descubrir (fácil para que lo descubra el target).
Y nos pareció un acierto medular el recurso de la huevera de cartón
(pack contenedor de huevos) como pantalla central de proyección, que queda develada recién al cierre del material con el poder visual y el
significado de este icono del aislamiento acústico, necesario para grabar un disco.
Sobreimprime:
Logic Pro 8.
Hecho para vos.
Apple (logo).
Mostrando entradas con la etiqueta pensa en croma. Mostrar todas las entradas
Mostrando entradas con la etiqueta pensa en croma. Mostrar todas las entradas
12.7.08
Ganador PENSÁ EN CROMA
Ernesto Patisson
Producto: Logic Pro 8, de Apple.
En este comercial el croma va a ser usado de manera experimental:
Para la idea hay que pintar de blanco varios maples de cartón (donde vienen los huevos), o cubrirlos con papel de ese color, para que formen una “pantalla” lo suficientemente grande y con esa “textura”.
La idea es que al iluminar esta superficie irregular con luces verdes, por un lado se generen sombras y al mismo tiempo haya zonas en las que luego mediante el croma se verán imágenes, según el movimiento que tengan las luces, etc.
En el comercial se ve una sucesión de imágenes de cuartos desordenados, “desestresados”, de jóvenes (camas sin hacer, ropa tirada, tazas con restos de café con leche, etc.).
La idea es jugar con las imágenes y sombras, e insinuar que están siendo “proyectadas” sobre maples.
Finalmente la pantalla de maples queda totalmente iluminada con luz “normal”, dejando ver claramente de qué está hecha, y sobre el costado derecho se lee:
Logic Pro 8.
Hecho para vos.
Apple. (logo)
- El producto (real) es un programa de Apple para editar sonido, grabar canciones, etc. desde tu computadora.
- La banda son los primeros 50 segundos (aprox.) del tema The Story, de Brandi Carlile, que grabó ella misma utilizando este programa.
Producto: Logic Pro 8, de Apple.
En este comercial el croma va a ser usado de manera experimental:
Para la idea hay que pintar de blanco varios maples de cartón (donde vienen los huevos), o cubrirlos con papel de ese color, para que formen una “pantalla” lo suficientemente grande y con esa “textura”.
La idea es que al iluminar esta superficie irregular con luces verdes, por un lado se generen sombras y al mismo tiempo haya zonas en las que luego mediante el croma se verán imágenes, según el movimiento que tengan las luces, etc.
En el comercial se ve una sucesión de imágenes de cuartos desordenados, “desestresados”, de jóvenes (camas sin hacer, ropa tirada, tazas con restos de café con leche, etc.).
La idea es jugar con las imágenes y sombras, e insinuar que están siendo “proyectadas” sobre maples.
Finalmente la pantalla de maples queda totalmente iluminada con luz “normal”, dejando ver claramente de qué está hecha, y sobre el costado derecho se lee:
Logic Pro 8.
Hecho para vos.
Apple. (logo)
- El producto (real) es un programa de Apple para editar sonido, grabar canciones, etc. desde tu computadora.
- La banda son los primeros 50 segundos (aprox.) del tema The Story, de Brandi Carlile, que grabó ella misma utilizando este programa.
2º lugar PENSÁ EN CROMA
Ignacio Rodríguez
Producto: Nike
La primera escena toma locación en una carretera, la toma es un plano corto y lateral de un hombre trotando por una ruta de izquierda a derecha de la misma, la cámara lo toma de la cintura hacia arriba. Él hombre es un cincuentón, peinado con gel y con un poco de panza. La ropa de ejercicio que lleva puesta es una camiseta blanca simple y una bermuda de tela gris que apenas se ve.
Mientras que el hombre trota unos segundos – entra en audio una banda sonora casi patriótica-, y vemos pasar por detrás de éste -en segundo plano (hecho en croma)- a otro hombre trotando en sentido contrario a él. Este segundo actor está vestido con short cortito, una remera setentosa, el pelo largo desprolijo acompañado de una barba igual de desprolija y un gorrito naranja (semejante a la estética de Forrest Gump cuando corre solo por el país).
El hombre en primer plano sigue su trote normal por unos segundos, la toma sigue siendo la misma, sólo que ahora cambia de golpe el escenario, como si de esa ruta pasara a una playa sin previo recorrido y lo que vemos ahora en segundo plano es la orilla del mar. Acto seguido vemos por detrás pasar a un hombre trotando por la arena (mismo actor anterior) sólo que vestido de short rojo y con un flotador de salvavidas del mismo color. Al entrar en plano este actor la toma se vuelve slow motion pero sólo la escena en segundo plano, y entra en audio la banda sonora de baywatch, hasta que el salvavidas deja el plano de derecha a izquierda.
El hombre en primer plano continúa su recorrido pero vuelve a cambiar la locación de golpe, ahora la locación en segundo plano es un campo de pastos verdes y algunas flores. Y con el cambio de locación entra un cambio en la banda sonora, pasa a una música celta mientras tras el hombre vemos caminar a un pastor (mismo actor anterior) vestido de túnica gris y un pelo largísimo del mismo color, una barba larga y un bastón de rama de árbol (semejante estéticamente a Gandalf del Señor de los Anillos). Luego de esos segundos se vuelve a cortar la banda sonora mientras el pastor se va de plano y vuelve a pasar el primer personaje de pelo largo y gorro de la primera toma, éste va en sentido contrario al hombre.
Continúa el hombre que veíamos trotando en primer plano; ahora mueve un poco su mano derecha y toma un control remoto mientras la cámara comienza a abrir plano, y presiona un botón apuntando hacia adelante. Con ese clic al botón la locación se transforma completamente a una habitación cerrada donde vemos que el hombre esta sudando parado a un costado de una trotadora mecánica aún andando, acto seguido agarra una pequeña toalla y se va de plano hacia su izquierda. Solamente queda la toma abierta y el sonido ambiente de la trotadora, una pared, una tele apagada y un tubo de luz de baja tensión.
Sobreimprime un texto en la pared atrás de la trotadora.
VOLVÉ A CORRER AFUERA
Y firma sobre la caminadora
La pipa de NIKE.
Funde a color negro (efecto de apagado de TV).
Producto: Nike
La primera escena toma locación en una carretera, la toma es un plano corto y lateral de un hombre trotando por una ruta de izquierda a derecha de la misma, la cámara lo toma de la cintura hacia arriba. Él hombre es un cincuentón, peinado con gel y con un poco de panza. La ropa de ejercicio que lleva puesta es una camiseta blanca simple y una bermuda de tela gris que apenas se ve.
Mientras que el hombre trota unos segundos – entra en audio una banda sonora casi patriótica-, y vemos pasar por detrás de éste -en segundo plano (hecho en croma)- a otro hombre trotando en sentido contrario a él. Este segundo actor está vestido con short cortito, una remera setentosa, el pelo largo desprolijo acompañado de una barba igual de desprolija y un gorrito naranja (semejante a la estética de Forrest Gump cuando corre solo por el país).
El hombre en primer plano sigue su trote normal por unos segundos, la toma sigue siendo la misma, sólo que ahora cambia de golpe el escenario, como si de esa ruta pasara a una playa sin previo recorrido y lo que vemos ahora en segundo plano es la orilla del mar. Acto seguido vemos por detrás pasar a un hombre trotando por la arena (mismo actor anterior) sólo que vestido de short rojo y con un flotador de salvavidas del mismo color. Al entrar en plano este actor la toma se vuelve slow motion pero sólo la escena en segundo plano, y entra en audio la banda sonora de baywatch, hasta que el salvavidas deja el plano de derecha a izquierda.
El hombre en primer plano continúa su recorrido pero vuelve a cambiar la locación de golpe, ahora la locación en segundo plano es un campo de pastos verdes y algunas flores. Y con el cambio de locación entra un cambio en la banda sonora, pasa a una música celta mientras tras el hombre vemos caminar a un pastor (mismo actor anterior) vestido de túnica gris y un pelo largísimo del mismo color, una barba larga y un bastón de rama de árbol (semejante estéticamente a Gandalf del Señor de los Anillos). Luego de esos segundos se vuelve a cortar la banda sonora mientras el pastor se va de plano y vuelve a pasar el primer personaje de pelo largo y gorro de la primera toma, éste va en sentido contrario al hombre.
Continúa el hombre que veíamos trotando en primer plano; ahora mueve un poco su mano derecha y toma un control remoto mientras la cámara comienza a abrir plano, y presiona un botón apuntando hacia adelante. Con ese clic al botón la locación se transforma completamente a una habitación cerrada donde vemos que el hombre esta sudando parado a un costado de una trotadora mecánica aún andando, acto seguido agarra una pequeña toalla y se va de plano hacia su izquierda. Solamente queda la toma abierta y el sonido ambiente de la trotadora, una pared, una tele apagada y un tubo de luz de baja tensión.
Sobreimprime un texto en la pared atrás de la trotadora.
VOLVÉ A CORRER AFUERA
Y firma sobre la caminadora
La pipa de NIKE.
Funde a color negro (efecto de apagado de TV).
3º lugar PENSÁ EN CROMA
Martín Luzardo
Producto: Blockbuster
El comercial comenzaría con la presentación del supuesto film:
DE ONDA
PRODUCTIONS
PRESENTS:
“Kill Bill... por $30”
Como $ 30 no dan para toda una película, esta versión abaratada consistirá en una única escena que será la que en la película original muestra como lucha la protagonista (Beatrix, Uma Thurman) contra “O Ren y los 88 maníacos” (Ver en: http://www.youtube.com/watch?v=wdjuS17DGlA&feature=related). La elección se basa en que es la escena que aparentemente costaría más reproducir con lo acotado del presupuesto. Los 88 maníacos estarán representados por un único actor que entra en cuadro, es asesinado, sale y vuelve a entrar con un cartel colgando que dice “Soy otro actor”. El restante actor, que representa al personaje de Uma Thurman, se valdrá de todo tipo de acrobacias (volará por los aires, dará saltos mortales, patadas voladoras, levitación, etc), llevadas a cabo gracias al recurso del croma para asesinar a su contrincante en sucesivas oportunidades. La imagen de fondo que se verá será una fotografía o filmación de un lugar con una estética similar a la de la película (Jardín Japonés del Prado o interior de un Tenedor Libre de Comida China de los que se encuentran por la calle San José por ejemplo). Tanto la protagonista como su enemigo utilizarán armas de una utilería bastante precaria (espadas de cartón por ejemplo), que gracias al croma veremos en primeros planos, volando, recorriendo el aire. Para ser “fieles” a la escena original, por momentos la película se acelerará, de manera que el único maníaco con el que contamos logre entrar 88 veces. Contaremos con planos en los que se verá únicamente a la protagonista, dando el “golpe de muerte” a su contrincante, mientras entran en cuadro los efectos especiales de la sangre (veremos entrar dos manos en pantalla, groseramente, que lanzarán pintura roja desde una lata intentando generar el clásico torrente de sangre tan utilizado en el cine japonés). Al final, después de matar al otro actor 88 veces, la o el protagonista, mirará a cámara y dirá una frase en japonés. La frase, que aparecerá subtitulada al pie de la imagen será:
- Todos los martes en Blockbuster, películas de US$ 30 millones, por sólo $ 30.
El mismo fondo de croma nos servirá de placa de cierre. Sobreimprimirá “The end” e inmediatamente el logo de Blockbuster.
Producto: Blockbuster
El comercial comenzaría con la presentación del supuesto film:
DE ONDA
PRODUCTIONS
PRESENTS:
“Kill Bill... por $30”
Como $ 30 no dan para toda una película, esta versión abaratada consistirá en una única escena que será la que en la película original muestra como lucha la protagonista (Beatrix, Uma Thurman) contra “O Ren y los 88 maníacos” (Ver en: http://www.youtube.com/watch?v=wdjuS17DGlA&feature=related). La elección se basa en que es la escena que aparentemente costaría más reproducir con lo acotado del presupuesto. Los 88 maníacos estarán representados por un único actor que entra en cuadro, es asesinado, sale y vuelve a entrar con un cartel colgando que dice “Soy otro actor”. El restante actor, que representa al personaje de Uma Thurman, se valdrá de todo tipo de acrobacias (volará por los aires, dará saltos mortales, patadas voladoras, levitación, etc), llevadas a cabo gracias al recurso del croma para asesinar a su contrincante en sucesivas oportunidades. La imagen de fondo que se verá será una fotografía o filmación de un lugar con una estética similar a la de la película (Jardín Japonés del Prado o interior de un Tenedor Libre de Comida China de los que se encuentran por la calle San José por ejemplo). Tanto la protagonista como su enemigo utilizarán armas de una utilería bastante precaria (espadas de cartón por ejemplo), que gracias al croma veremos en primeros planos, volando, recorriendo el aire. Para ser “fieles” a la escena original, por momentos la película se acelerará, de manera que el único maníaco con el que contamos logre entrar 88 veces. Contaremos con planos en los que se verá únicamente a la protagonista, dando el “golpe de muerte” a su contrincante, mientras entran en cuadro los efectos especiales de la sangre (veremos entrar dos manos en pantalla, groseramente, que lanzarán pintura roja desde una lata intentando generar el clásico torrente de sangre tan utilizado en el cine japonés). Al final, después de matar al otro actor 88 veces, la o el protagonista, mirará a cámara y dirá una frase en japonés. La frase, que aparecerá subtitulada al pie de la imagen será:
- Todos los martes en Blockbuster, películas de US$ 30 millones, por sólo $ 30.
El mismo fondo de croma nos servirá de placa de cierre. Sobreimprimirá “The end” e inmediatamente el logo de Blockbuster.
4º lugar PENSÁ EN CROMA
Gustavo Pérez
Producto: Cinemateca
Encuentro
Vemos que se encuentra en una cita un chico y una chica en la esquina de una calle.
Uno se acerca al otro:
- Hola.
- Hola.
El chico dice
-Vine en el auto.
Los vemos en el interior del auto y empieza a manejar, (la ciudad y el paisaje es por croma en las ventanas):
El chico pregunta:
- Bueno, a dónde vamos?
- No se... (le crece una oreja de burro a la chica)
vos dónde tenés ganas de ir?
- No se... (le crece una oreja de burro al chico)
Un segundos de silencio.
La chica pregunta:
- Qué tenés ganas de hacer?
- No se... (le crece otra oreja de burro al chico)
y vos?
- No se.. (le crece otra oreja de burro a la chica)
Un segundos de silencio.
El chico pregunta:
- Qué hay para hacer?
- No se... (le crece la trompa de burro a la chica)
Vos sabés de algo?
- No se... (le crece la trompa de burro al chico)
Un segundos de silencio.
La chica pregunta:
- Qué hora decís que es?
- No se... (La cabeza del chico se transforma en una cabeza de burro)
qué hora serán?
- No se... (La cabeza de la chica se transforma en una cabeza de burro)
Un segundos de silencio.
Vemos que la chica (burro) hace un gesto como de risa y lo mira
El chico pregunta medio riendose:
- Qué te reís ?
- No se... (a la chica se le transforman los brazos en patas de burro)
y vos?
- No se... (a el chico se le transforman los brazos en patas de burro)
Un segundos de silencio. (La chica lo mira)
El chico un poco mas serio, pregunta:
-Por qué me miras?
- No se... (la chica se transforma en un burro completamente)
y vos por qué me miras?
- No se... (el chico se transforma en un burro completamente)
Silencio mas largo , el chico (burro) pregunta:
-Qué pensas?
La chica (burro) mira al chico(piensa, unos segundos de silencio ) y el chico (burro) desaparece.
Ella vuelve a ser una chica, se cambia para el lado del conductor , suspira aliviada y sigue manejando.
sobreimprime:
Tener un momento diferente en la vida,
puede ser una opción de vida.
Cinemateca. Vivi la diferencia.
Producto: Cinemateca
Encuentro
Vemos que se encuentra en una cita un chico y una chica en la esquina de una calle.
Uno se acerca al otro:
- Hola.
- Hola.
El chico dice
-Vine en el auto.
Los vemos en el interior del auto y empieza a manejar, (la ciudad y el paisaje es por croma en las ventanas):
El chico pregunta:
- Bueno, a dónde vamos?
- No se... (le crece una oreja de burro a la chica)
vos dónde tenés ganas de ir?
- No se... (le crece una oreja de burro al chico)
Un segundos de silencio.
La chica pregunta:
- Qué tenés ganas de hacer?
- No se... (le crece otra oreja de burro al chico)
y vos?
- No se.. (le crece otra oreja de burro a la chica)
Un segundos de silencio.
El chico pregunta:
- Qué hay para hacer?
- No se... (le crece la trompa de burro a la chica)
Vos sabés de algo?
- No se... (le crece la trompa de burro al chico)
Un segundos de silencio.
La chica pregunta:
- Qué hora decís que es?
- No se... (La cabeza del chico se transforma en una cabeza de burro)
qué hora serán?
- No se... (La cabeza de la chica se transforma en una cabeza de burro)
Un segundos de silencio.
Vemos que la chica (burro) hace un gesto como de risa y lo mira
El chico pregunta medio riendose:
- Qué te reís ?
- No se... (a la chica se le transforman los brazos en patas de burro)
y vos?
- No se... (a el chico se le transforman los brazos en patas de burro)
Un segundos de silencio. (La chica lo mira)
El chico un poco mas serio, pregunta:
-Por qué me miras?
- No se... (la chica se transforma en un burro completamente)
y vos por qué me miras?
- No se... (el chico se transforma en un burro completamente)
Silencio mas largo , el chico (burro) pregunta:
-Qué pensas?
La chica (burro) mira al chico(piensa, unos segundos de silencio ) y el chico (burro) desaparece.
Ella vuelve a ser una chica, se cambia para el lado del conductor , suspira aliviada y sigue manejando.
sobreimprime:
Tener un momento diferente en la vida,
puede ser una opción de vida.
Cinemateca. Vivi la diferencia.
5º lugar PENSÁ EN CROMA
Fernando Cachón
Producto: La Pedrera Short Film Festival
Vemos un hombre joven en un bote, que flota apaciblemente en un lago.
El hombre sostiene en sus manos una caña de pescar y mira hacia el horizonte.
Pasan los segundos y nada sucede, continúa impávido a la espera de pescar algo.
De pronto, el hombre explota en una carcajada, se ríe muchísimo, tanto que termina doblado de la risa y tiene que secarse las lágrimas.
Mientras el hombre sigue riéndose sobreimprime:
Algunos cortos duran más de lo que parecen.
La Pedrera Short Film Festival
6ta Edición
4 ,5 y 6 de enero
Producto: La Pedrera Short Film Festival
Vemos un hombre joven en un bote, que flota apaciblemente en un lago.
El hombre sostiene en sus manos una caña de pescar y mira hacia el horizonte.
Pasan los segundos y nada sucede, continúa impávido a la espera de pescar algo.
De pronto, el hombre explota en una carcajada, se ríe muchísimo, tanto que termina doblado de la risa y tiene que secarse las lágrimas.
Mientras el hombre sigue riéndose sobreimprime:
Algunos cortos duran más de lo que parecen.
La Pedrera Short Film Festival
6ta Edición
4 ,5 y 6 de enero
6º lugar PENSÁ EN CROMA
Roberto Genta
Producto: TV Flat de Philips
La idea del aviso se realizaría con dos actores sentados en banquetas. En el croma se utilizaría una fotografía del living de una casa no tan moderna, con un sillón para así generar que los actores (un chico y una chica “no muy lindos” de unos 25 años aproximadamente) están sentados en el sillón.
Luego, todo el comercial iría con un efecto ojo de pez realizado en post producción.
Guión:
Nombre: “adentro de la tele”
Medio: TV
Producto: TV Flat de Philips
Bajo un efecto ojo de pez (como si estuviéramos viendo nuestro rostro reflejado en “la panza” de una cuchara) se ve la cara de un chico de unos 25 años. El chico está sentado en el sillón de un típico living, pero lo que realmente está en primer plano es su cara deforme, con la nariz gigante y todo el resto de su rostro mucho más atrás. El chico está mirando fijamente la cámara, muy concentrado y cada tanto suelta una risa. Se puede ver a través de su concentración, cómo su rostro deformado con el efecto ojo de pez es cada vez más gracioso y más parecido a un monstruo. Enseguida se ve como una chica se sienta a su lado, y ahora son dos caras extremadamente graciosas y feas que miran la cámara concentrados y cada tanto ríen. Esta situación se ve durante un tiempo más.
En determinado momento mientras seguimos observando los rostros de los actores, se sobreimprime:
Nueva Philips Flat TV
Mejor calidad de imagen para vos.
Mejor calidad de imagen para los de adentro.
Producto: TV Flat de Philips
La idea del aviso se realizaría con dos actores sentados en banquetas. En el croma se utilizaría una fotografía del living de una casa no tan moderna, con un sillón para así generar que los actores (un chico y una chica “no muy lindos” de unos 25 años aproximadamente) están sentados en el sillón.
Luego, todo el comercial iría con un efecto ojo de pez realizado en post producción.
Guión:
Nombre: “adentro de la tele”
Medio: TV
Producto: TV Flat de Philips
Bajo un efecto ojo de pez (como si estuviéramos viendo nuestro rostro reflejado en “la panza” de una cuchara) se ve la cara de un chico de unos 25 años. El chico está sentado en el sillón de un típico living, pero lo que realmente está en primer plano es su cara deforme, con la nariz gigante y todo el resto de su rostro mucho más atrás. El chico está mirando fijamente la cámara, muy concentrado y cada tanto suelta una risa. Se puede ver a través de su concentración, cómo su rostro deformado con el efecto ojo de pez es cada vez más gracioso y más parecido a un monstruo. Enseguida se ve como una chica se sienta a su lado, y ahora son dos caras extremadamente graciosas y feas que miran la cámara concentrados y cada tanto ríen. Esta situación se ve durante un tiempo más.
En determinado momento mientras seguimos observando los rostros de los actores, se sobreimprime:
Nueva Philips Flat TV
Mejor calidad de imagen para vos.
Mejor calidad de imagen para los de adentro.
12.6.08
Última semana para pensar en croma.
Si todavía no enviaste tu guión y tus datos, podés hacerlo hasta el viernes 27 de junio a pensaencroma@gmail.com
Suscribirse a:
Entradas (Atom)